От спорта до кино, музыки, еды - концепция Америки так же обширна, как и ее география. Пытаясь выделить суть, люди используют слово «Americana» - постоянно изменяющийся и развивающийся термин, определяющий все и вся, что слабо связано с культурным, историческим и идеологическим феноменом Соединенных Штатов Америки.
Американские бренды одежды уходят своими корнями в самые разные места, но независимо от того, ведут ли они к университетам Лиги Плюща , скейтбордингу, отдыху на природе, армии или спортивным командам, дорога всегда приводит к феномену Америки. Создать полный список американских модных брендов было бы невозможно, поэтому вы познакомитесь с брендами одежды, которые представляют «Americana» в любой из ее наиболее острых форм.
1. Polo Ralph Lauren
Празднующий 50-летие Polo Ralph Lauren был основан 29-летним Ральфом Лифшицем, работавшим в «выставочном зале» с одним выдвижным ящиком в здании Empire State Building. В последующие годы его сетчатые хлопковые рубашки поло с вышитым логотипом всадника станут одной из визитных карточек его бренда, в то время как элегантный стиль бренда станет символом настоящего американского мужчины. Поскольку подлинии бренда Polo Sport и Snow Beach приобрели популярность в мире хип-хопа благодаря Рэйквону из Wu-Tang Clan, Ralph Lauren вошел в коллективное сознание как универсальный символ американского богатства и хорошей жизни.
Сегодня Ralph Lauren выпускает коллекции для мужчин, женщин и детей.
2. Patagonia
Основанный в 1973 году в Калифорнии американским альпинистом Ивон Хуйнард, бренд уходит корнями в красоту природных ландшафтов Америки на северном и южном континентах. В логотипе бренда используется силуэт Фитц-Рой, горы в южноамериканском регионе, откуда бренд берет свое название.
Стеганые куртки, флисовые свитера и технические куртки Patagonia уже десятилетиями являются основой американской жизни на открытом воздухе. Бренд серьезно относятся к этой роли, усердно работая над повышением качества продуктов. В компании прилагают все усилия, чтобы производство одежды было этическим и экологическим. Они реструктурировали всю цепочку поставок, чтобы минимизировать негативные последствия производства. Если вы хоть раз проводили день возле озера, горы, реки, пляжа или национального парка в Америке, вы, вероятно, сталкивались с Patagonia.
3. L.L. Bean
Другой культовый американский бренд одежды для активного отдыха L.L. Bean был основан его тезкой Леоном Леонвудом Бином в 1912 году, что делает его одним из старейших американских брендов, действующих до сих пор. Самый известный и один из первых его продуктов - культовые ботинки Duck Boot, отличающиеся особой текстурированной резиновой подошвой и ребристым, водостойким верхом. Этот фасон, стал синонимом моды Preppy двадцатого века, и можно увидеть недооцененное влияние бренда на многие из самых популярных брендов мужской одежды.
Сегодня L.L. Bean предлагает одежду и обувь для женщин, мужчин, мальчиков и девочек.
4. Supreme
От скейтеров и хип-хоперов до звезд уличного стиля, каждый хочет кусочек Supreme. Родоначальник культуры дропа, эксклюзивные коллекции бренда имеют непоколебимых поклонников, которые стремятся заполучить его культовые произведения. Созданный как магазин скейтов в центре Нью-Йорка, Supreme превратился из периферийной Мекки молодежной культуры в глобальную икону уличной одежды, сотрудничая с самыми крутыми дизайнерами, художниками и музыкантами.
5. Dickies
96-летний бренд Dickies начинал деятельность в Форт-Уэрте в Техасе, как постащик для работников всех профессий, включая механиков, строителей, фермеров и заводских рабочих. Но к концу 20-го века бренд неожиданно стал популярным на улицах, посколько появляющиеся субкультуры по обе стороны Атлантики, такие как авторы граффити, скейтеры, рейверы и другие группы стали отдавать предпочтение износостойким и недорогим вещам. Сегодня Dickies - главный бренд скейтбордистов и всех, кто ищет пару штанов, способных выдержать экстремальные условия.
6. Carhartt
Carhartt был основан в 1889 году Гамильтоном Кархарттом в Дирборне, штат Мичиган. Carhartt - еще один американский бренд спецодежды, который нашел неожиданное признание в субкультуре конца 20-го века. Компания начала изготавливать практичную одежду для работников ручного труда из фирменного утиного холста и с годами стала естественным поставщиком для работников автозавода Детройта, а также рабочих в США.
В 1989 году немецкие модельеры Эдвин и Саломея Фаэ договорились создать европейское ответвление бренда под названием Work in Progress, создав изысканные, стилизованные версии продукта Carhartt для европейских скейтеров, граффитистов и рейверов, которым пришлась по вкусу прочная и доступная одежда. С тех пор Carhartt быстро растет на рынке моды, став одним из ведущих брендов уличной одежды в Америке.
7. Brooks Brothers
Вероятно, известнейший и старейший американский портной в мире, Генри Брукс основал свою марку одежды в 1818 году, а когда его четыре сына (Елисей, Даниил, Эдвард и Джон) унаследовали бизнес в 1850 году, они переименовали его в Brooks Brothers. Компания неразрывно связана с американской историей - она «одевала» 40 из 45 президентов страны, а также создавала униформы для солдат во время гражданской войны в США. Сегодня Brooks Brothers - это основа американской поп-культуры, литературы, кино и развлечений, которая появляется в романах, телевизионных шоу и других местах.
8. Levi Strauss & Co.
Историческая американская марка одежды, вплетенная в ткань самой нации, Levi"s был основан немецким иммигрантом Леви Страуссом в Сан-Франциско в 1847 году. В течение этого времени джинсовая ткань была строго рабочей тканью, используемой из-за ее долговечности. Страусс представил ряд технических обновлений джинсов, которые с тех пор стали обычным явлением, таких как металлические заклепки для усиления точек напряжения на брюках. Брюки из денима нашли место в зарождающихся культурных движениях 50-60-х годов, таких как движение за свободную любовь и рок-н-ролл, а Levi"s вскоре стал культовым брендом в американской молодежи и контркультуре, где остается и по сей день.
9. Alpha Industries
За последние годы популярность Alpha Industries возросла благодаря куртке MA-1, которая стала стандартным нарядом для всех: от рэперов и дизайнеров одежды до знаменитостей YouTube и Instagram. Однако военная эстетика - это больше, чем просто лук. Они впервые появились в Ноксвилле, штат Теннесси, как производитель военной одежды в 1959 году - подходящее время для изготовления военной формы, учитывая, что война во Вьетнаме началась 4 года назад. Высокий и постоянный спрос поддерживал бизнес, в роль войны во Вьетнаме в американской истории 20-го века означала, что военная одежда навсегда останется в сознании людей. С тех пор Alpha Industries стала ближе к чистой моде, а ее опыт в области производства настоящей военной одежды означает, что когда другим брендам требуется изготовление военной куртки, они точно знают, куда обратиться. Например, бренд производил куртки бомбер для Vetements после того, как они признали, что никто другой не может сделать это лучше.
10. Ben Davis
Основанный в 1935 году Ben Davis - наряду с Carhartt и Dickies, - один из культовых американских брендов спецодежды. Бренд изготавливает классические американские изделия, такие как рубашки, рабочие штаны и комбинезоны, и известен своей мантрой «Plenty Tough». Ben Davis пережил всплеск популярности в 90-х годах благодаря появлению в ряде хип-хоп клипов и принятию в более широкие рэп-субкультуры.
Влияние Ben Davis на уличную моду также заслуживает внимания; считается, что их логотип Gorilla послужил вдохновением для логотипа популярного бренда уличной одежды X-LARGE Clothing, который, в свою очередь, мог послужить ориентиром для A Bathing Ape, который появился спустя два года после первой волны уличной моды в США.
11. Thom Browne
Топ Браун представляет молодое поколение американских фэшн-дизайнеров, запустив одноименный модный лейбл в 2003 году. Этот лейбл пережил быстрый рост к успеху, когда Браун в 2006 году сотрудничал с Brooks Brothers в качестве приглашенного дизайнера, а его костюмы и линейки готовой одежды стали фаворитами многочисленных знаменитостей. Браун известен множеством дизайнерских "фишек", таких как дизайн «уменьшенного костюма», с короткими брюками и манжетами пиджака, или одежда с 4 полосками на рукавах и ногах. В последние годы его работа в значительной степени опиралась на эксцентричность - он создавал кошельки и спортивные сумки в форме собак, китов и пароходов, а также использовал причудливые узоры на одежде. Сочетая красный, белый и синий с красочными карикатурами и мотивами, его одежда во многом является американской сказкой.
12. Calvin Klein / 205W39NYC
Если вы проезжали мимо рекламных щитов в крупном городе мира, скорее всего вы столкнулись с Calvin Klein. Дизайнер одежды c коллекциями для мужчин и женщин, а его самый известный продукт - это то, что мы едва видели - нижнее белье. До Calvin Klein мужское нижнее белье в основном было равномерным и скучным. Кляйн первый дизайнер, создавший стильные боксеры и трусы с эстетическим уклоном, которые положили начало культурной революции. Хотя модные линии Calvin Klein существовали все это время, они оставались в тени его империи нижнего белья, то есть до 2017 года, когда бельгийская икона моды Раф Саймонс дебютировал со своей первой коллекцией Calvin Klein под маркой 205W39NYC.
Хотя линия все еще в зачаточном состоянии, Саймонс постоянно использует коллекции, чтобы исследовать мифы американской идентичности, используя диковинные американские карикатуры в своих дизайнах. И, как и большинство работ Саймонса, она достигает оглушительного успеха.
13. The North Face
Другой культовый американский бренд верхней одежды, The North Face, был основан в Сан-Франциско в 1966 году. Его название вдохновлено тем фактом, что в северном полушарии северная сторона горы, как правило, наиболее трудная для подъема. За последние 50 с лишним лет The North Face специализировалась на создании сверхпрочной одежды и снаряжения для самых сложных видов активного отдыха. Бренд наиболее известен своими водонепроницаемыми и утепленными куртками, а также широким ассортиментом альпинистского и туристического снаряжения.
The North Face пользуется огромной популярностью в мире уличной одежды благодаря своей практической привлекательности в холодных северных городах, таких как Нью-Йорк и Чикаго. Сотрудничество с такими брендами, как Supreme, Mastermind Japan, Junya Watanabe закрепило за брендом сущность уличной моды. Их совместные с Supreme продукты неизменно являются самой желанной частью сезонных коллекций скейт-бренда, распродаваемых за считанные секунды.
14. Nike
Американский бренд, основанный Филом Найтом и Биллом Бауэрманом как Blue Ribbon Sports, в 1964 году начал свою деятельность в качестве дистрибьютора Onitsuka Tiger , а затем в 1971 году приступил к созданию собственной спортивной одежды. Благодаря ряду эффективных маркетинговых кампаний бренд быстро завоевал огромную долю американского рынка спортивной одежды. Когда кампания 1988 года обнародовала их теперь легендарный лозунг «Just do it», Nike захватил дух американской настойчивости и решимости. За 30 лет, прошедших с тех пор, бренд достиг столь многого, что невозможно было бы подвести итог в одном абзаце. Проще говоря: без Nike не было бы культуры кроссовок.
15. Converse
Исторический американский бренд Converse известен прежде всего обувью, которую он впервые произвел 100 лет назад - Chuck Taylor All-Star. Первоначально разработанные как баскетбольные кроссовки, Chuck были приняты бесчисленными субкультурами благодаря простому дизайну, состоящему из брезентового верха, прикрепленного к резиновой подошве. Панки, скейтеры, авторы граффити, рокеры, нормировщики и многие другие встроили обувь Converse в свой образ, в то время как современное сотрудничество с такими марками, как Maison Margiela, Comme des Garçons и Off-White, подтвердило скромные кроссовки Converse как отличительный признак американского стиля и культуры.
16. Tommy Hilfiger
Другой дизайнер, который воплотил в себе наиболее типичный американский стиль во второй половине двадцатого века, Томми Хилфигер основал одноименный лейбл в 1985 году, следуя по стопам подобных Ральфу Лорену. Он создал одежду, ориентированную на американские высшие классы, опираясь в дизайне на кантри клабы, лыжные и университетские культуры. Tommy Hilfiger - еще один американский модный лейбл, который был освоен зарождающейся хип-хоп сценой в начале 90-х годов, когда такие артисты, как Wu-Tang Clan и Snoop Dogg, одобрили эту линию как «следующее значительное явление».
17. Gitman Bros.
С 1978 года Gitman Bros. является одним из ведущих американских производителей рубашек и галстуков, и вся их продукция производится в США и по сей день. Ассортимент состоит преимущественно из вещей в формальном деловом стиле, но наряду с классическими костюмами и рубашками есть и фланелевые и клетчатые рубашки. Gitman Bros. выбирают мужчины, предпочитающие повседневный гардероб с воротниками и манжетами. Никаких наворотов или причудливых черт - только хорошие, прочные рубашки.
18. GAP
Знаковый американский бренд GAP сыграл огромную роль в идентичности Америки двадцатого века. Основанный в Сан-Франциско в 1969 году, он был в идеальном положении, чтобы его приняли в возникающие контркультуры и движения, а рост casual-моды на протяжении 80-х и 90-х годов создал пространство, где доступная и невзрачная одежда GAP была обречена на успех.
19. Noah
Noah может быть одним из самых молодых марок в этом списке, но эстетические и идеологические корни бренда, возможно, одни из самых богатых. Noah - это нью-йоркский модный бренд, основанный бывшим креативным директором Supreme Брендоном Бабензеном, который черпает вдохновение в классических стилях и культурах восточного побережья, в которых родился и вырос Бабензен.
Noah сочетает в себе стили гребли, парусного спорта, регби, бега и плюща, смешанных с субкультурами панка, регги и хип-хоп, которые переняли эти стили и превратили их в свое собственное стилистическое выражение. Бабензен сторонник этического и экологического производства - он производит как можно больше продукции на континенте, а также поддерживает многочисленные политические движения, такие как ACLU, Black Lives Matter и Breast Cancer Prevention Partners .
20. New Era
Трудно думать об американских бейсболках, не вспоминая New Era Cap. Компания головных уборов была основана в 1920 году и ассоциируется с Высшей лигой бейсбола с 1934 года, когда она производила кепки для Cleveland Indians. К 1960-м годам они поставляли головные уборы для половины команд в лиге, а в 1993 году получили эксклюзивную лицензию на производство кепок для MLB.
На рубеже тысячелетий New Era стал заниматься такими видами спорта, как гольф, футбол и баскетбол, и в настоящее время это популярный бренд спортивных головных уборов в Соединенных Штатах. Учитывая центральное место спорта и команд в американской культуре, неудивительно, что New Era проникла в другие уголки культуры, такие как музыка, кино и телевидение.
21. Starter
Starter - еще один культовый американский бренд спортивной одежды, известный своими бейсболками и одноименными куртками Starter; атласными пуловерами и куртками на пуговицах, украшенные логотипами и цветами крупных спортивных команд.
Starter был ключевым брендом в стиле хип-хоп 90-х годов. Такие группы, как N.W.A., Run-DMC и 2 Live Crew, сделали куртки Starter частью своего гардероба. Творчество компании было признано Supreme, который украсил многие свои бейсболки модификацией логотипа Starter, превращая S в знак доллара.
22. Ebbets Field Flannels
Ebbets Field Flannels может выглядеть как исторический американский бренд спортивной одежды, но на самом деле он существует только в течение последних 40 лет. Основатель Джерри Коэн искал классическую шерстяную бейсбольную фланель, но не смог ее найти, поэтому решил создать собственную. Когда другие проявили интерес, он решил запустить свой бренд, создав аутентичные копии трикотажных изделий для исторических и давно забытых американских футбольных команд. Позже Ebbets Field Flannels создавали кепки и майки для таких брендов, как Fuct, Bape, Supreme и Marc Jacobs.
23. Amiri
Amike стартовал только в 2014 году, но его популярность в Лос-Анджелесе быстро выросла, и сегодня это из самых популярных американских модных брендов на рынке. Стилизованное толкование брендом субкультур конца 20-го века, таких как хэйр-метал 80-х и гранж 90-х, создало более красочное и диковинное выражение изысканности рок-н-ролла.
Главными материалами в коллекциях Amiri выступают шелк, шерсть, мягкий хлопок, деним и эластичная кожа, из чего они делают джинсы, куртки бомберы, байкерские куртки, рубашки и футболки. Изделия украшают декоративные элементы: принты, слоганы, потертости, дырки и заплатки.
А у вас есть любимый бренд американской одежды? Напишите в комментариях!
Доступна онлайн консультация стилиста-имиджмейкера! Разбор гардероба, подбор образов, шопинг-сопровождение и другие услуги от практикующего стилиста Светланы Глинской.
По рассказам старшего поколения, во времена СССР покупку одежды американского производства приравнивали к подвигу, так как любая вещь, имеющая заграничный ярлык, автоматически считалась показателем стиля.
Сейчас проблемы, связанные с доставкой, намного упростились, но выбрать среди многочисленных марок наиболее подходящую непросто. Итак, в каких направлениях работают и какие существуют американские бренды одежды?
Список популярных марок
Christian Audigier (Кристиан Одижье) - американский дизайнер, создающий эпатажные модели для ярких людей. Ежегодно тысячи молодых, неординарных и невероятно стильных людей влюбляются в его талант переноса мотивов татуировок на ткань.
До открытия собственного бренда Кристиан занимался раскруткой марки Von Dutch. После он запустил ныне известный по всему миру бренд Ed Hardy и получил право на произведения крёстного отца всех тату Эда Харди.
Одежда Одижье всегда яркая, предназначена для повседневной носки, отдыха. Выпускается на территории США. Отзывы покупателей говорят о том, что на рынке существует огромное количество подделок. Если на одежде отсутствуют чёткие и тонкие линии, название бренда плохо пропечатано, а этикетка слишком простая, то будьте уверены - перед вами фейк.
Несмотря на многочисленные скандалы, касающиеся плагиата, злоупотребления кадмием (речь об украшении одежды) и нарушения трудового договора, американский бренд Forever 21 (ранее Fashion 21) по-прежнему считается самой популярной маркой одежды. "Форевер 21" предлагает своим покупателям не только женскую и мужскую одежду, но и обувь с аксессуарами по "молодёжным" ценам. Например, стоимость платья варьируется от 7 до 45 долларов, а начальная цена за покупку верхней одежды всего 20$. Приобрести продукцию американского бренда Forever 21 можно только в Москве в ТЦ "Афимолл".
Esprit - популярная марка, работающая в направлении casual. Бренд не занимается выпуском ультрамодной одежды, основная специализация: создание классических вещей, удобных для ежедневной носки. Каждая модель Esprit отличается ярким дизайном, высоким качеством и демократичной стоимостью. По отзывам покупателей, майки и футболки этого бренда служат долго и практически не изнашиваются. Кроме того, Espirit выпускает брюки, толстовки, свитеры, куртки, джинсы, часы, ювелирные украшения, обувь, рубашки, пуховики, парфюмерные композиции, платья и рубашки.
Для самых маленьких
Одна из забот родителей - приобретение детской одежды. Процесс сложен тем, что, помимо соответствия размера, вещь должна быть высокого качества, а ткань не вызывать раздражений. Именно этим характеристикам следуют американские бренды детской одежды GAP и Carters.
GAP (ГЭП) был основан в 1969 г. и с тех пор выпускает не только одежду, но и аксессуары, обувь, купальники как для взрослых, так и для детей. Ценовой сегмент марки на фэшн-рынке относится к среднему.
Линейка GapKids появилась в 1986 г. Спустя 4 года бренд начал выпускать одежду для новорожденных. Коллекция одежды для юных 14-летних модниц включает шорты, юбки, платья, комбинезоны, сарафаны, боди и обувь, большинство которых оформлены в африканском стиле.
Многие американские бренды одежды работают под лозунгом: "Качество - не значит дорого". Основание Carters произошло в 1865 г., когда марка начала выпуск вязаных рукавиц. И только потом появилась детская коллекция одежды. Основатель бренда Уильям Картер, отец 4 детей, прекрасно знает, насколько важно сочетание "качество и стоимость" для товаров для подрастающего поколения. Неудивительно, что благодаря этому его компания смогла завоевать доверие нескольких поколений не только американцев, но и родителей всего мира.
Для активного отдыха
Американский бренд спортивной одежды DC Shoes ("Ди Си Шуз") выпускает товары для таких активных видов спорта, как сноуборд и скейтбординг. Изначально марка, созданная в 1989 году, называлась Eightball, но ее основатель, познакомившись с Деймоном Уэйем (скейтбордист) в 1993 году, открывает совместное предприятие DC Shoes.
Успех компании основан не только на использовании современных технологий, она создала собственный стиль, которому доверились покупатели всего мира и известные спортсмены. Судя по отзывам, покупатели высоко ценят качество обуви бренда: нескользящие стельки, удобная шнуровка и специальные вставки, создающие амортизацию. Также бренд занимается выпуском футболок и специальной одежды для занятия активными видами спорта.
Необычный винтажный стиль
Не все американские бренды одежды нацелены на выпуск шорт, маек или джинсов. Например, торговая марка Anthropologie, учреждённая в 1992 году, пробуждает у покупателей любовь к прекрасному стилю - винтажному. Дизайнеры марки много путешествуют по Индии, странам Востока и старинным городам Европы, посещая многочисленные антикварные лавки и магазины, чтобы вдохновиться на создание новых шедевров.
Бренд имеет более 100 магазинов по всей территории США и в Интернете, предлагает покупателям женскую и детскую одежду, а также элементы декора, обувь и аксессуары. Особой популярностью среди покупательниц пользуются ультрасовременные текстильные сумки.
Amiclubwear ("Амиклабвеар")
Известные американские бренды одежды нередко сотрудничают с Поднебесной. Например, марка "Амиклабвеар", основанная совсем недавно (2004 год), производит одежду приемлемого качества в Китае и реализует на рынке по низкой цене.
Целевая аудитория бренда - девушки, предпочитающие откровенные, сексуальные наряды и любящие поражать своим внешним видом окружающих на танцполе в модных клубах. Несмотря на то, что сайт торговой марки представлен на английском языке, процедура отправки и оплаты товара проста и удобна.
Заказывая аксессуары и одежду, обязательно загляните в раздел Clearance. Стоимость товаров здесь начинается от 5$, а особо удачливые могут попасть в сезон скидок и распродаж.
Стиль casual
Популярные американские бренды одежды также работают в направлении casual. Этот стиль характеризуют удобство, практичность и непринуждённые сочетания.
Aeropostale ("Аэропосталь") - одна из популярнейших торговых марок в Северной и Южной Америке. Аудитория бренда - тинейджеры (14-17 лет), а также те, кто уже давно достиг этого возраста, но по-прежнему хочет выглядеть необычно, стильно и свежо. Посетив сайт бренда, покупатель будет удивлён его ассортиментом, так как он поистине огромен. Здесь можно найти блузки, куртки, джинсы, леггинсы, спортивные костюмы, разные модели обуви, то есть всё, что касается моды. Отдельное слово нужно сказать о расцветках: от классических до трендовых кислотных. На этом "Аэропосталь" не остановился. Несколько лет назад у бренда появилась новая марка PS, выпускающая одежду для детей от 4 до 12 лет.
Роскошь повседневности
Никакие американские бренды одежды не могут соревноваться с Abercrombie & Fitch ("Аберкромби энд Фитч") за звание "небрежной роскоши" и показателя стиля его обладательницы. Торговая марка, основанная в 1892 г., сегодня имеет более 250 собственных магазинов по всему миру. Ассортимент одежды - спортивный (яхтинг, рыбалка, сёрфинг), но с недавних пор появилась молодёжная линия.
Лозунг бренда: "Роскошь повседневности". А фирменный знак представлен в виде лося. И как утверждают поклонники этой марки, если выбрал "Аберкромби энд Фитч", то с этого момента ты придерживаешься энергичного и независимого стиля жизни. Это значит, надевая одежду данного бренда, можно выглядеть достойно как на утренней пробежке, так и в дорогом ресторане.
Лучшие американские бренды одежды
С чем в первую очередь ассоциируется фраза "одежда из Америки"? Конечно же, с модными и качественными джинсами. American Eagle ("Американ Игл"), Joes Jeans ("Джойс Джинс") и Venado Jeans ("Венадо Джинс") - американские бренды одежды, занимающие лидирующие позиции в джинсовой моде.
Все представленные марки выпускают самые качественные товары с современным дизайном, где разнообразие моделей удивляет уникальным стилем и радует покупателей экстремальным и свежим взглядом на жизнь.
Наш магазин поставляет только брендовую одежду знаменитых европейских марок (прежде всего, немецких), а также известных американских и канадских фирм. Почему люди так стремятся приобретать именно брендовую одежду ? Что это: дань моде, погоня за престижем или практичный подход? Не отрицая модного аспекта, мы все же рискнем предположить, что главное для современного покупателя - это высокое качество приобретаемой им продукции.
Покупая одежду известного бренда, вы можете быть уверены, что она прослужит вам долгое время, а не один сезон, как это бывает с обычными вещами. Причина тому проста - известные мировые корпорации строго следят за соблюдением производственных процессов, используя современные технологии. Особенно это важно, если вы приобретаете обувь, ведь она обычно первой подпадает под удар.
В случае с или одеждой вам скорее надоест ее внешний вид или она выйдет из моды, чем испортится. Вот почему мы любим сами и рекомендуем и вам выбирать только проверенные марки для своего гардероба!
В период молодости наших родителей было настоящим подвигом достать настоящую американскую вещь. Все то, что обладало заграничным ярлычком, считалось вершиной стиля и моды. В нынешний момент американские и обуви в нашей стране представлены очень широко.
Почти наравне с производителями из Италии, во всем мире ценят и любят одежду, произведенную в США. Каждый бренд этой страны ценится как в самих Штатах, так и во многих других странах и имеет собственный определенный сектор потребителей, в зависимости от предпочтений, возрастной категории, возможностей и потребностей. На рынке представлены разнообразные американские производителей, деятельность которых направлена на подростков, детей, а также людей среднего возраста, мы сегодня и рассмотрим.
Levi’s
Это один из самых авторитетных и старых производителей джинсовой продукции. Далеко не все известные американские бренды одежды пользуется такой огромной популярностью в нашей стране, как этот. Это вызвано прекрасным качеством продукции, а также ее невысокой ценой. Интересно, но в США этот бренд не популярен.
Esprit
Рассматривая американские можно сказать, что Esprit - один из самых распространенных и узнаваемых. Хотя бы одна вещь данного производителя имеется в гардеробе каждого уважающего себя модника, а также человека, который отдает предпочтение качественной и комфортной одежде. У производителя основная целевая аудитория - активные молодые люди, которые пребывают в постоянном движении, а также в общении с огромным количеством людей, встречаясь с которыми необходимо хорошо выглядеть. На рынке данный бренд представлен одеждой для обоих полов, бижутерией, стильными часами, парфюмерией, ювелирными украшениями, аксессуарами, солнцезащитными очками, товарами для дома, постельным бельем и сумками.
Marc Jacobs
Marc Jacobs в нашей стране также пользуется популярностью. Такая любовь вызвана качественными, удобными и простыми продуктами бренда. К ним относится одежда для женщин и мужчин, обувь, аксессуары. Вещи, представленные компанией, отличаются универсальностью, поскольку их можно надевать в ресторан, кафе, на деловую встречу или в университет.
Vans
В нашей стране также набирает популярность американская спортивная одежда. Бренды пока не очень широко распространены. Один из самых популярных - это Vans, который на рынке представлен одеждой для скейтбордистов и сноубордистов. Комфортность, высокое качество, соблюдение требований современной модной индустрии и универсальность этот бренд делает незаменимым для тех людей, которые ведут активный образ жизни, не представляя себя без экстремального спорта.
Tommy Hilfiger
Одежда этой компании позиционируется как высококлассная и доступная, чем могут похвалиться не многие американские бренды одежды. У стиль основан на американской классике, созданной в духе последних современных тенденций. В нынешний момент это один из немногих брендов, который смог стать стилем жизни, предлагая каждый сезон новые коллекции одежды для женщин, мужчин и детей, обувь, белье, аксессуары, одежда этой компании - это качественный деним в модном дизайне.
Armani Exchange
Сегодня «Империя Армани» представляет собой 13 фабрик, 4600 рабочих, миллионы поклонников и сотни бутиков на всей планете. Одежда Armani демонстрирует изысканность и истинный шик, перед которыми устоять невозможно. Оценивая американские бренды одежды, можно сказать, что это один из лучших производителей. Armani Exchange является молодежным направлением компании, недорогим и стильным.
Отдельного внимания заслуживают производители детской одежды в США, о которых мы поговорим дальше.
Американские бренды детской одежды: GAP
GAP - это культовый бренд Америки, принадлежащий корпорации Gap inc. Одежда этой компании предназначена для детей до 5 лет (марка babyGap), а также 5-14 лет (марка GapKids).
Модели бренда отличаются простым кроем и высоким качеством. Это каждодневная удобная, добротная одежда, походящая как нельзя лучше для подростков и детей.
Основным стилем бренда является спортивный casual. Популярностью пользуются толстовки и джинсы. Хотя брюки и футболки также достойны пристального внимания.
Одежда данной марки изготавливается в основном из натуральных материалов.
Бренд особенно популярен в Америке, но продается с успехом и в других странах - там, где ценят высокое качество и классический стиль.
Американские бренды детской одежды: Oshkosh b"gosh
Это один из самых старейших брендов США, который включен в ГК Carter’s. С самого начала компания изготавливала спецодежду для взрослых. Но настоящую известность компании принесла идея создания детской «спецодежды», точнее, джинсовых комбинезонов, которые носили на рубеже веков папы американских детишек. Уже долгие годы Oshkosh изготавливает комфортную детскую одежду для активных игр. И продолжает выпускать лучшие комбинезоны для малышей.
Carter’s
Carter’s является одним из самых популярных брендов детской одежды из США. Компания, созданная в 1865 г., и сегодня поддерживает лучшее соотношение цена-качество, доказывая, что по-настоящему качественные вещи дорогими могут и не быть. Родители детей часто свое предпочтение отдают именно этой одежде за счет ее практичности и удобства. Хлопковая ткань, используемая в ее производстве, способна выдержать многочисленные стирки, при этом не теряя своего внешнего вида. Carter’s производит широкий ассортимент детской одежды для возраста 0-7 лет.
Обувь из США
Сегодня в интернет-магазинах широко представлены американские бренды одежды и обуви. Так, вы без труда найдете ботинки, сапоги, босоножки, которые созданы знаменитыми дизайнерами США. Среди покупателей не менее популярна продукция, созданная молодыми модельерами. Отдельное внимание следует обратить на такие бренды, как: Christian Louboutin, Donald J Pilner, Bottega Veneta, New Balance, Coach, Steve Madden. Эти производители создают элегантную обувь для женщин на платформе и каблуках, потрясающие свадебные туфельки, а также спортивные модели для сильных мужчин и их прекрасных дам.
Ami Club Wear
Желаете приобрести изысканную, стильную обувь? Тогда обратите внимание на изделия фирмы Ami Club Wear. Вы ничего подобного ни у одного производителя больше не увидите. Кроме того, вы будете очень приятно удивлены стоимостью обуви. Отечественному покупателю под силу купить себе не одну пару. Особенно учитывая то, что данная торговая марка часто устраивает различные акции, в период проведения которых можно приобрести туфли, сапожки или ботинки на очень выгодных условиях.
Nine West
Изделия этого бренда пользуются популярностью уже много лет. Уже 30 лет сандалии, мокасины, ботинки от данного производителя раскупаются удивительно быстро - практически сразу после выхода очередной коллекции. Продукция данной компании рассчитана на покупателей разных категорий.
Gymboree
Gymboree - это знаменитый бренд, который выпускает обувь для детей. Прекрасное качество, огромный выбор расцветок - это все то, что к одежде и обуви бренда привлекает новых покупателей, при этом удерживая внимание и любовь постоянных клиентов.
Michael Kors
Обзор будет неполным, если в нем не рассказать о Michael Kors - известнейшем американском дизайнере. Данный модельер создает потрясающие модели. Его каждая коллекция состоит из мокасин, сандалий, ботинок с разнообразным дизайном. Клиентами бренда являются женщины, которые живут в Европе, США и на Востоке.
Фото. Статуя свободы в Нью-Йорке, США.
Успех фирмы напрямую зависит от ее названия – эта аксиома давно известна маркетологам всего мира. Иногда имя для компании тщательно подбирается целой командой ее сотрудников, часто бренд называют в честь его основателя, но бывает, что удачное решение приходит случайно в виде нестандартной идеи. Известны и истории, когда допущенные ошибки или опечатки в названии приносили корпорациям бешеный успех и популярность. Так получали свои имена и популярные бренды США – известные только на родине либо получившие мировое признание.
100%" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/VbHcswvh9Vs" frameborder="0" allow="autoplay; encrypted-media" allowfullscreen="">
Лучшие бренды США иногда получали свои имена случайно, как крупнейшая торговая интернет-площадка eBay, открытая в 1995 году. Ее создатель - программист Пьер Омидьяр хотел зарегистрировать новую фирму как EchoBay.com, но название уже было занято, пришлось сокращать до ebay.com.
Мировые бренды США иногда имеют очень простые, как и все гениальное, имена. Например, гигантский интернет-сервис по продаже товаров и услуг Amazon. Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом и была названа в честь Амазонки - одной из самых крупных и мощных в мире рек.
Еще один культовый бренд страны США Apple получил такое название случайно. Стив Джобс, основавший в 1976 году крупнейшую корпорацию по производству электроники, очень любил яблоки. Партнеры компании несколько месяцев не могли придумать для нее подходящего имени, и тогда Джобс в шутку сказал, что если процесс затянется, то он поступит просто: назовет свое детище в честь любимого фрукта (Apple – в переводе с английского - яблоко). В итоге более удачного варианта никто не предложил, и будущий самый дорогой в мире бренд получил свое знаменитое «вкусное» имя.
Популярные марки одежды
Американские спортивные бренды тоже могут похвастаться интересными историями нейминга. Так, детище Фила Найта – компания Nike, основанная в 1964 году, названа в честь Ники – греческой богини Победы. А название образованной в 1895 году Джозефом Фостером компании по производству спортивной одежды, обуви и аксессуаров Reebok – более удобочитаемый вариант слова Rhebok (вид африканских быстроногих антилоп).
Некоторые спортивные бренды США имеют совсем необычную историю названия: знаменитый New Balance, с 1906 года производящий спортивную обувь и одежду, получил имя благодаря…куриным лапкам. Разработчик инновационных кроссовок Джим Дэвис долго наблюдал за собственными цыплятами, пытаясь понять, как они держат баланс. Так конструкция лапы домашней птицы стала не только прообразом для кроссовок с мировым именем, но и послужила названием для бренда (New Balance в переводе с английского – Новый Баланс).
Бренды США, выпускающие одежду – это известные мировые гиганты модной индустрии DKNY, Esprit, Levis, Marc Jacobs, названия которых у всех на слуху. Но немногие знают, что DKNY расшифровывается как Донна Каран Нью Йорк (имя основательницы нью-йоркского модного дома), Esprit в переводе с английского означает «живость ума, остроумие», что соответствовало выпускаемой продукции – практичным, стильным и качественным вещам. Levi"s – видоизмененное сокращение от имени создателя первой пары легендарных джинсов Ливая Стросса, ну а Марк Джейкобс – имя талантливого дизайнера и бизнесмена. Компания, названная в его честь, выпускает одежду, обувь, аксессуары, косметику и парфюмерию. Иногда американские бренды одежды имеют название со скрытым смыслом: так, фирма GAP, основанная в 1969 году Дорис и Доналдом Фишер, что в переводе означает «пропасть» или «разрыв», символически указывает на пропасть между поколениями отцов и детей, разницу во вкусах и взглядах.
Более молодые косметические бренды США проявляют фантазию в выборе названий. Так, основанная в 1999 году Тони Ко косметическая компания NYX получила имя в честь греческой богини-повелительницы ночи НИКС. Такое решение не случайно, ведь продукция фирмы рассчитана для молодых девушек и женщин, любящих вечеринки, дискотеки и яркие образы. В 1996 году появляется компания Urban Decay, созданная командой талантливых молодых людей. Косметика поражала выбором оригинальных оттенков, необычными названиями и дизайном упаковки. Все это соответствовало самому имени бренда, звучащему в переводе как «Упадок городов».
Еда и напитки
Знаменитые американские бренды, специализирующиеся на выпуске еды и напитков, тоже получали свои имена неслучайно. Всемирно известная сеть кофеен Starbucks, открытая в 1971 году Джерри Болдуином, Зевом Сиглом и Гордоном Боукером, была названа в честь героя романа «Моби Дик» Германа Мелвилла - первого помощника Старбека. Это имя идеально подошло компаньонам – изначально планировалось назвать бизнес словом, начинающимся на St. Основателям казалось, что такое сочетание сделает звучание ярче.
Некоторые компании США, такие как Wawa, используют в нейминге принцип созвучности. Wawa в этом случае – это и название района в штате Пенсильвания, где располагалась первая молочная ферма компании, и произношение слова «гусь» на диалекте североамериканских индейцев (гусь изображен на логотипе фирмы).
В далеком 1886 году в американском штате Атланта фармацевтом Джоном Пербентоном был выпущен напиток всех времен и народов – легендарная Кока-Кола. Пербентон окрестил «лекарственное средство от расстройств нервной системы», используя названия компонентов: листьев растения коки и орехов тропического дерева колы, а его бухгалтер написал эти два слова каллиграфически-красивыми буквами. До настоящего времени надпись является узнаваемым логотипом компании. Аналогично поступил в 1898 году другой американский фармацевт Калеб Брэдхем. Изобретенный напиток на основе орехов колы и пищеварительного фермента пептина он назвал созвучно ингредиентам – Пепси-Кола.
Крупные транспортные компании США носят емкие и запоминающиеся названия-аббревиатуры. Так, имя корпорации UPS - поставщика специализированных перевозок и услуг логистики, основанной в 1907 году Джимом Кейси, звучит как United Parcel Service. Слово United напоминало о том, что все подразделения – часть большой организации, Parcel (в переводе с английского – сверток, узел, мешок) красноречиво указывало на характер бизнеса, Service – на предложение компании: «все то, что мы можем предложить клиенту», по словам создателей.
Другая не менее известная в США компания-перевозчик FedEx, начавшая работу в 1971 году под руководством Фредерика Смита, расшифровывается как Federal Express. Так владелец подчеркнул общенациональную значимость компании и ее связь с Федеральной резервной системой.
Нефть и энергетика
В 1999 году две крупные нефтяные компании США Exxon и Mobil образовали влиятельнейшую корпорацию ExxonMobil. Руководство не стало придумывать новое название, соединив два имени в одном. Причем Exxon – более звучный вариант первоначального Esso, образованного от произношения вместе букв S и O. Следующая по значимости энергетическая компания – Chevron, основанная в 1879 году Джоном Уотсоном, название которой так и переводится – Шеврон, или стропила.
В 1852 году была основана крупная банковская компания, предоставляющая услуги финансирования и страхования. Бренд Wells Fargo, как и многие американские компании, назван в честь основателей – Генри Уэллса и Уильяма Фарго.
Истории происхождения имен американских брендов одновременно и похожие, и разные. Крупнейшие компании США называли случайно, допускали ошибки в названиях, долго выбирали нужное имя из массы вариантов. Но результат всегда превосходил ожидания – сегодня все эти корпорации процветают и приносят владельцам высокий доход благодаря удачным именам, превратившимся в бренд.
Загрузка...